В основе успешного продвижения лежат ценности человека, которые необходимо выявить ещё до начала работы с маркетингом и социальными сетями. Об этом заявила медиапродюсер Екатерина Гончарова на круглом столе «Ценности вашего бизнеса. Как найти, сформулировать и проявить? Инструменты и алгоритмы», организованном «Московской медиагруппой»

«Начинать нужно не с маркетолога, не с SMMщика, а нужно сначала прийти туда, где «вытащат» из вас ваши ценности», — считает Екатерина Гончарова.

По ее мнению, ценности транслируются не только через тексты и публикации в социальных сетях. Важную роль играют внешний образ человека, его манера общения, публичные выступления и профессиональная деятельность.

Эксперт рассказала, что сама столкнулась с неэффективным продвижением через маркетологов и продюсеров, потратив на эти услуги более двух миллионов рублей без заметного результата. Ситуация изменилась после разработки стратегии личного бренда, основанной на её собственных ценностях.

«Когда «достаёшь» ценности, и они совпадают с самим человеком — тогда та самая магия и случается», — сказала спикер.

Екатерина Гончарова также обратила внимание на то, что пиар не способен компенсировать отсутствие качественного продукта. Прежде чем выходить в СМИ и масштабировать известность, необходимо убедиться в востребованности своих услуг. 

«Пиар нужен, чтобы масштабировать то, что у вас уже работает. Если у вас плохой продукт, который не нужен аудитории, а нужен только вам в вашей голове — это будет бессмысленно потраченное время и деньги», — подчеркнула медиапродюсер.

Владельцам бизнеса необходимо лично участвовать в продвижении компании, поскольку именно они являются носителями её ключевых ценностей и способны вызывать доверие у потенциальных клиентов, заключила Екатерина Гончарова.