По словам экспертов, большую роль в выборе целевой группы для пожертвований играют стереотипы и традиции.

Как рассказала 10 декабря 2020 года в ходе экспертной онлайн-дискуссии «Исследование общественного мнения о социально-значимых заболеваниях: роль, специфика, перспективы» руководитель проекта «Если быть точным», БФ «Нужна помощь» Анна Арзамасова, благотворительность остается одной из самых важных и сложных проблем. 

По данным ежегодного опроса БФ «Нужна помощь», среди наиболее популярных целевых групп для благотворителей отмечены дети с инвалидностью и дети, нуждающиеся в лечении (45%), бездомные животные и приюты для животных (27%), малоимущие, люди и семьи в трудной жизненной ситуации (24%), социальные центры, детские дома и дома престарелых (22%), дети-сироты и бездомные (по 19%), пожилые люди, ветераны труда и войны (17%). 

Также стали известны группы населения, которым благотворители выделяют меньше всего пожертвований: ЛГБТ, заключенные и люди, освободившиеся из мест лишения свободы, люди с ВИЧ и СПИД, мигранты и беженцы, жертвы насилия, научные исследования, СМИ, правозащитные организации. 

Тем не менее, по словам Анны Арзамасовой, жертвователей в пользу непопулярных групп в последнее время становится все больше.  

Управляющий директор Фонда «Общественное мнение» Лариса Паутова отметила, что в настоящее время, несомненно, наблюдается тренд на здоровье, однако тренд на толерантное отношение к болезням и благотворительность пока еще не сформирован, но есть надежда, что в скором времени это произойдет. 

«Тем не менее, опросы показывают, что все больше людей стали заниматься благотворительностью. Я считаю, что нужно активнее вовлекать людей в благотворительную деятельность, потому что это становится определенным критерием современного человека», – добавила эксперт.