Аналитики Тинькофф-банка выяснили, почём День святого Валентина в России в 2022-м. По их данным, романтическая встреча двух влюбленных в городах-миллионниках обойдется в 6528 рублей. Это на 15% больше, чем в прошлом году. В 2019 году на свидание россияне в среднем тратили 7580 рублей. Но уже к 2021 году эта сумма снизилась на 33% – до 5699 рублей. В набор свидания эксперты включили цветы, поход в кино и поездку на такси
Впереди планеты всей по тратам в день всех влюблённых американцы. Опрос, проведенный для Национальной федерации розничной торговли США, показал, что средние расходы жителей США 14 февраля 2022 года могут увеличиться до $175,41 на человека с $164,76 (результат прошлого года). Общие расходы траты американцев в день святого Валентина составят $23,9 млрд против $21,8 млрд в 2021 году.
14 февраля римско-католическая церковь чтит память священномученика Валентина Интерамнского, жившего в III веке нашей эры. Только с любовной историей он не связан: обладая даром целительства, святой Валентин исцелил молитвой римского аристократа, обратив его тем самым в христианство. После чего в эту веру обратилось множество римлян.
Никакой традиции отмечать этот праздник не было, пока ситуацию в середине 19 века не изменила художница Эстер Хауленд. Он выпустила первую серию «валентинок» – красивых открыток с текстом романтического содержания. Задумка, превратившаяся в бизнес, принесла Эстер в совокупности 100 тыс. долларов – огромная по тем временам сумма.
В России День святого Валентина стали праздновать с 90-х годов прошлого века. Праздник сразу завоевал широкую популярность у молодых пар.
«День святого Валентина я считаю маркетингом так же, как Чёрную пятницу и Киберпонельник. Причем обратите внимание, как расположены эти даты. Черная пятница (она же массовая распродажа всех товаров) стартует в конце ноября и даёт старт новогодним распродажам. Обычно к ней приурочен Киберпонедельник – массовая распродажа электроники. Затем – Новый год, а дальше передышка от праздников и растрат дольше, чем на целый месяц. Затем в графике удачно появляется День святого Валентина, «разогревающий» россиян к новым тратам на 23 февраля и 8 марта», — рассказывает маркетолог Максимилиан Белоусов.
По словам эксперта, у человека есть три вида потребности: эмоциональная, социальная, функциональная. Задача маркетологов – выяснить, какую потребность вызывает какой-либо праздник, принятый в конкретном социуме. И исходя из этого рассчитать, какой сектор товаров и услуг будет затребован в ту или иную дату.
«9 мая у нас социальный праздник, Черная пятница – функциональный, а День святого Валентина – эмоциональный, связанный с романтическими чувствами и поступками. Свои эмоции люди ценят больше, чем сиюминутную выгоду. А когда они переживают эмоциональный всплеск, это всегда отражается на количестве продаж – они растут, и глупо этим не воспользоваться, – говорит Белоусов. – Так, к 14 февраля традиционно приурочены скидки в ювелирных магазинах. Также в этот день люди тратят деньги: покупают цветы, конфеты, косметику, активно посещают кафе и пользуются услугами такси. Другими словами, спасают от убыточности самый разный бизнес».
Тем временем, психологи уже начали говорить о «токсичности» Дня святого Валентина. Навязчивая реклама и стереотипность праздника погружают во фрустрацию людей, у которых нет пары, или тех, кто не доволен своей второй половиной. Особенно в зоне эмоционального риска оказываются подростки.