На этой неделе в ФАС заявили о том, что одежда на популярных маркетплейсах упала в цене. Глава службы Максим Шаскольский объяснил это разрешением на введение параллельного импорта и поддержкой бизнеса от государства. На товары из категорий, где параллельный импорт все еще не действует, по данным ФАС, цены продолжают расти
Под влиянием чего формируются цены на интернет-площадках «Пульсу дня» рассказал эксперт по маркетплейсам Екатерина Салюкова. По словам собеседницы издания, за последние 9 месяцев одежда и обувь выросла в цене в среднем на 9%.
«Я говорю о средних показателях для категории и о тех брендах, которые остались на российском рынке и на полках маркетплейсов. Годом ранее тенденция была похожей — одежда и обувь выросли в цене на 10, а по ряду подкатегорий даже на 14 процентов. Виной тому стала пандемия и ее экономические последствия», — пояснила эксперт.
На формирование ценовой политики, как отметила Екатерина Салюкова, оказывают влияние сразу несколько факторов: это и цена производителя, и расходы на логистику, и расходы на рекламу, и покупательский спрос: «Нестабильный курс минувшей весной заставил ретейлеров увеличить и розничные цены».
В отдельную категорию можно собрать бренды, которые, по их официальным заявлениям, покинули страну. Например, в сентябре на Ozon вышла японская одежда Uniqlo, которая пользуется популярностью у россиян.
«Это бренд, который выбирали студенты и семьи со средним бюджетом, то есть рубашка обходилась в сумму до 2000 рублей, теперь же за Uniqlo приходится платить в 2-3 раза больше. При условии, что речь идет об оригинальной продукции, а у продавца есть на нее соответствующие документы. В этом случае можно говорить как о более дорогой логистике, подорожавших материалах, высоких расходах на электроэнергию, если это европейский бренд, так и о желании продавца нажиться на тех, кому важно, что написано на бирке», — продолжила собеседница издания.
Параллельный импорт, по мнению Екатерины Салюковой, узаконил поставки, в том числе и новых коллекций, а потому снизил ажиотажный спрос и развеял слухи о дефиците: «Перед тем, как тот же самый Uniqlo ушел с российского рынка, и в онлайн, и в офлайн магазинах собирались очереди — многие покупали на годы вперед. Сейчас же люди стали присматриваться к отечественной одежде. Продажи таких изделий выросли более, чем на 20 процентов за последние 4 месяца», — добавила эксперт по маркетплейсам.
Что касается среднего чека самих продавцов, то он, по словам Екатерины Салюковой, практически не вырос. Говоря о перспективах развития рынка, она предположила, что ассортимент может пополниться новыми брендами, в том числе, китайскими, которые будут пользоваться спросом у людей, чья покупательская способность снизилась.
