Метка: реклама

В Московской области стартовала антинаркотическая рекламная кампания. Она будет идти в течение октября и ноября 2022 года

Об этом сообщает издание «Московские ведомости». 

Цель кампании является предостережение граждан от употребления наркотиков, а также пропаганда здорового образа жизни и традиционных семейных ценностей. Уже создан макет антинаркотических рекламных баннеров, которые будут размещены вдоль крупнейших автомагистралей и в местах размещения наружной рекламы в городских округах Подмосковья. Кроме того, на телеканалах муниципалитетов и на канале «360 Подмосковье» будет показываться видеоролик «Диапозитив», пропагандирующий традиционные семейные ценности.

Видео с социальной рекламой также появится на YouTube-канале антинаркотической комиссии Московской области. Также ролик будет доступен для обсуждения в родительских чатах в мессенджере WhatsApp, в которых состоят свыше 1,5 млн жителей Подмосковья. Мероприятия реализуются в соответствии со Стратегией государственной антинаркотической политики до 2030 года, утверждённой указом президента России №733 от 23.11.2020.

В Госдуме зарегистрирован законопроект о запрете рекламы самогонных аппаратов. Соответствующие изменения предложено внести в ФЗ «О рекламе»

«Сейчас этим законом установлен целый ряд ограничений, предъявляемых к рекламе алкогольной продукции. К примеру, реклама крепкого алкоголя не может размещаться в периодических печатных изданиях и на телевидении, не может содержать образы людей и животных, не должна сообщать о приеме алкоголя как способе утолить жажду и многие другие. Но запрета на рекламу оборудования для производства алкоголя нет», — пояснил изданию «Пульс дня» юрист Егор Федоров.

По словам правозащитника, действующий КоАП содержит довольно обширный перечень статей, устанавливающих административную ответственность за нарушения, связанные с производством, оборотом и учетом алкоголя. Что же касается рекламы алкогольной продукции, то КоАП не содержит отдельной статьи о нарушениях в этой сфере, хотя, например, для рекламы табачных изделий такая статья есть. 

«В случае алкоголем применяется общая ст. 14.3 КоАП «Нарушение законодательства о рекламе». Часть первая этой статьи предусматривает для граждан штраф в размере от 2 до 2,5 тыс. рублей, должностных лиц – от 4 до 20 тыс. рублей, а для юрлиц – от 100 до 500 тыс. рублей», — добавил юрист.

В то же время, как сообщили авторы законопроекта в пояснительной записке, треть крепкого алкоголя в России продается нелегально – это 35 млн декалитров.

«Основная доля нелегальных продаж приходится на нелицензированную розницу. По экспертным оценкам, на основе фактов выявленного алкоголя продажа самогона составляет 39% (14 млн декалитров). Распространение рекламной информации и легкодоступность приобретения самогонных аппаратов ведет к увеличению нелегального оборота спиртосодержащей продукции (самогона)», — отмечают авторы документа.

Таким образом, по их мнению, закон стоит дополнить нормой о недопущении рекламы «технологического оборудования, используемого для производства в домашних условиях продукции, содержащей этиловый спирт».

Поправки в закон «О рекламе», которые Госдума рассмотрела 15 июля в первом чтении, вызвали небывалый ажиотаж в парламенте. Только желающих задать вопросы докладчику — депутату ГД Артёму Кирьянову записалось больше 20 человек. Ответив некоторым из них, в обсуждение включился спикер Вячеслав Володин. Он предложил экономить время и сразу перейти к выступлениям от фракций

О чём поправки в закон «О рекламе»?

Первая часть законодательной новеллы заключается в том, что в России появится Единый оператор, который будет контролировать всю отрасль цифровой наружной рекламы, а также вопросы с установкой цифровых рекламных конструкций. Новая структура получит множество рычагов влияния на рынок. Например, другие компании не будут иметь права размещать цифровую рекламу, если это не информационный ресурс и соответственно программное обеспечение Единого оператора. Даже на тех рекламных конструкциях, которые не принадлежат новому оператору, только у него будет эксклюзивное право транслировать там информацию.

«Необходимость рассмотрения этого закона связана с ситуацией, которая складывается со времени проведения специальной военной операции, и теми угрозами, которые на сегодняшний день присутствуют в информационном пространстве, — объяснял с трибуны Артём Кирьянов. — Законопроект затрагивает даже те вопросы, которые раньше никогда не поднимались».

Действительно, вторая часть нововведений касается сферы Интернета, а точнее — ресурсов с объявлениями от физических и юридических лиц с различными предложениями, сгруппированными по темам. Проще говоря, классифайдов вроде «Авито». В ближайшее время такие объявления можно будет публиковать только на площадках Единого оператора рекламы.

«Суверенизация рынка»

Артём Кирьянов считает, что компании, контролирующие сайты объявлений и при этом принадлежащие бизнесменам из недружественных стран, должны уйти с российского рынка. По мнению депутата, неизвестно как они используют данные жителей России, которые те оставляют у них на порталах; но главное, что многие из них могут тратить доходы, полученные от российских пользователей интернета, в том числе финансируя вооружённые силы Украины.

Тоже самое с цифровыми рекламными конструкциями, на которые можно транслировать сегодня видео, фото и текстовый контент. Партия власти хочет, чтобы эти информационные потоки полностью были под контролем государства, добавил парламентарий.

«С 1991 года рекламный рынок был насыщен зарубежными игроками, — говорил Кирьянов. — Сейчас происходит суверенизация, в том числе через понятийное оформление, с последующим внесением в законодательство новых форматов работы. Не думаю, что надо кому-то здесь рассказывать, что на просторах интернета идут откровенно русофобские и откровенно фейковые кампании. Поэтому то, что мы сегодня обсуждаем вопросы, связанные с цифровыми носителями рекламы, с безопасностью людей, с регулированием работы электронных досок объявлений, это правильно. Важно установить контроль над товаропроизводящей системой».

Коммунисты против

Большинство вопросов, адресованных Кирьянову, касались возможных рисков монополизации рынка рекламы. Однако депутат ответил, что оператор будет всего лишь «регулировать оболочку» и никак не навредит бизнесу.

Алексей Куринный (КПРФ), взяв слово с места, заявил, что революция в рекламной отрасти приведёт к переделу рынка. Причём, к изменениям в пользу «одной крупной компании», которая, по его словам, может принадлежать «одному депутату Госдумы».

В дискуссию неожиданно вмешался председатель парламента Вячеслав Володин. Он попытался расставить все точки над «i». Спикер заявил, что «депутаты не должны обидеть отечественные компании».

«Это снимает часть напряжения в зале?» — обратился он к коллегам.

Кроме того, по словам Володина, компании из недружественных стран должны понимать, что у них не получится собирать деньги в России, а потом использовать их на поддержку экономики других стран, которые ввели санкции в отношении РФ.

После этого большинство народных избранников передумали задавать вопросы Артёму Кирьянову — они сняли свои вопросы. А потом и все фракции, кроме КПРФ, согласились с позицией спикера Госдумы. Что касается самого Володина, то ему во время выступления несколько раз долго аплодировали.

В Госдуму внесли законопроект, уменьшающий длительность рекламы перед показом фильмов в кинотеатрах

Скоро перед фильмами, разрешенными для просмотра зрителям младше 6 лет, будет всего 5 минут рекламы, а для зрителей от 12 лет и старше — до 10 минут рекламных роликов. Сейчас по действующим правилам законодательство не касается этого вопроса, он относится на усмотрение учреждения.

Авторы законопроекта утверждают, что некоторые кинотеатры показывают рекламу, составляющая по продолжительности до 20% от самого фильма. Зрителям в таком случае показывают рекламу «вопреки их желанию», навязывая ее. Однако представители кинобизнеса предупреждают, что инициатива может повлечь повышение стоимости и так недешевых билетов в кинотеатры. 

При этом основная проблема с навязыванием рекламы лежит вовсе не в сфере кино (где обычно рекламируются сами фильмы в целях привлечения зрителей в кинотеатры), а на российском телевидении.

По мнению кандидата юридических наук Екатерины Скосаренко, действующие там нормативы явно неадекватны потребностям телезрителей.

«Телезрители смотрят сплошную рекламу вместо интересных передач и фильмов. Такая тенденция приводит к тому, что во многих российских семьях попросту отказываются от телевизоров, чтобы не поглощать то безумное количество рекламы, которое сейчас транслируется», — отметила эксперт.

Несмотря на то, что сегодня Россия уверенно занимает одно из лидирующих мест среди самых пьющих стран (по данным из различных источников, на душу населения у нас выпивается порядка 15 литров в день), народные избранники всерьез намерены вернуть рекламу отечественного вина в эфиры телеканалов и не только без каких-либо ограничений.

В настоящее время реклама алкоголя повсеместно запрещена, но российской алкогольной продукции это касается лишь отчасти. Его можно рекламировать на тематических выставках и в СМИ, но в ночное время.

Инициатива — снять такой запрет — принадлежит депутатам Государственной Думы от партии «Единая Россия», которые направили свои предложения председателю комитета Госдумы по экономической политике.

По мнению авторов поправок, существующий закон о рекламе всячески препятствует популяризации российского вина. Также депутаты настаивают на том, что вина российских марок   должны иметь преференции перед винами других производителей и размещаться в  магазинах в лучших местах, а также маркироваться  надписью «Сделано из российского винограда». Всю остальную продукцию парламентарии предлагают запретить называть российской. h

Новую версию законопроекта  о виноделии уже поддержало Министерство финансов РФ.

Эксперты считают, что подобные инициативы никак не вяжутся с попытками государства бороться с  алкоголизацией населения, в том числе и запретительными мерами, однако законопроект о виноделии может принести и определенную пользу. Например, запретить импорт дешевого виноматериала наливом, так называемого балка, которым пользуются в том числе и отечественные виноделы и в больших масштабах.